比如，素有“神仙水”之称的SK-II护肤精华露。这个东西从开始在大打广告就说自己富含高达90.7%的“Pitera精华”，可以有种种神奇的不能再神奇的功效。但事实上，所谓“Pitera精华”不过就是一个能长时间稳定曲酸的配方专利。人体黑色素合成需要酪氨酸酶的催化，而曲酸能够抑制酪氨酸酶的合成，从而强烈抑制皮肤黑色素形成。研究发现，20ug/ml浓度的曲酸就可抑制多种酪氨酸酶70～80%的活力，效果惊人。曲酸早就被配入化妆水、面膜、乳液、护肤霜中，制成能有效治疗雀斑、老人斑、色素沉着、粉刺等的化妆品。但是SK-II没有说自己的有效成分是“曲酸”而是“Pitera”。

　　当然，如果说SK-II骗的只是中国人，当然有些过头。在SK-II的台湾网站和英文网站上，这个神仙水的配方也是说“Pitera”，因为“Pitera”已经成为专利名称。可气的是，SK-II诞生已经有30年，它 1998年进入中国，2005年开始广为人知，但整个过程中，没有人告知中国消费者这个神仙水的有效成分其实是“曲酸”。直到2007年台湾酒粕大卖，大人才恍然大悟，原来所谓“Pitera”就是能长时间稳定曲酸的配方专利。

有宝洁这样的国际化妆品大鳄在前，采用这种方法吸中国人钱的品牌当然不会少。比如，兰蔻。兰蔻的“高透感美白精华素”在广告中就使用了“情绪信使CGRP”、“兰蔻先锋NeuroWhiteTM科技”、“Mela-NO ComplexTM科技”等等高深莫测、谁也不懂的专有词汇，完全不知道它说的是什么。

　　其实在国外以及我国香港等地，化妆品都被要求必须在外包装上标注原料成分，而且要按照含量从高到低排列。但是这些化妆品进入中国的时候，一看到中国没有这方面的要求，纷纷采用夸张的产品描述方法。比如某品牌水晶保湿乳，在其原装的法国包装上，在成份一栏写了密密麻麻一大堆的化学式，而中国的标签却只写着“葡萄籽精华”、“白茅精华”、“水分平衡三脂质”以及相应的功效介绍。不单是一些奢华品牌，雅漾、依泉、薇姿等在欧美要求完全公开成分的药妆品牌进入中国时都会把成分表和功效表简写成一个充满“XX精华”、“XX科技”、“拥有XX功能”等只翻译部分“有益成分”的中文标签。

　　也不单单是进口化妆品，国产化妆品的成分介绍一样都是“XX精华”，基本的行文定式都是“本产品含有什么什么成分，能给皮肤带来如何如何的好处”，而对含不含香精香料酒精这种可能导致敏感消费者过敏的东西，有没有防腐剂、含不含铅汞等重金属这样重要的信息都没有说明。中国的消费者在挑选化妆品时，基本只能凭借化妆品上印刷的寥寥几句赞美之词做判断，希望能够管中窥豹，“猜测”一下这个化妆品是否适合自己，多么可悲!