晚报讯 近日，有媒体报道，国际著名化妆品品牌欧莱雅一则去皱护肤霜广告遭人投诉有误导消费者之嫌。这则由英国著名演员蕾切尔·薇姿代言的广告过度使用了电脑后期修饰，夸大了产品的去皱效果，因此被广告监管部门判定禁止其在杂志上刊登。

    该报道一出立刻引起网友热议，上海工商部门昨日也表示，日常监管中也会对化妆品PS问题进行监管，过度利用数码技术突显产品效果以误导消费者的涉嫌虚假广告。

    欧莱雅去年9月推出了一款 “活力紧致修复10”护肤霜广告，上面印着蕾切尔·薇姿紧致光滑的脸孔和这款护肤霜的10种功效，包括减少脸上细纹等。有人投诉，认为该广告有误导消费者之嫌。

    记者在报道提供的对比图上看到，左侧未经PS的女星脸部皮肤略显干燥，拥有细纹。而在广告中，不仅肤色变匀称了，皮肤也显得更光滑了。英国广告标准管理机构判定认为，虽然广告中并未不实地呈现蕾切尔·薇姿的脸部光泽和皱纹，但照片的后期修改大大改善她的肤色，显得更光滑均匀。因此得出结论，广告所宣称的产品具有 “让皮肤显得更光滑、肤色更均匀”的功效是夸大不实。

    尽管欧莱雅方面表示，化妆品公司有权以最好方式呈现商品，但基于这项裁定，该品牌不得再继续刊出这款广告。提出投诉人认为：“美妆和广告业应停止以不实图片剥削消费者。 ”

    该报道一出，立刻引来不少网友的调侃，有网友说“PS，值得拥有”“赞一个，这才叫监管”“原来地铁墙上的美女是这样来的”，甚至有网友戏称“有些明星 PS得连老妈都认不出来”。

    对于沪上化妆品广告的监管，上海市工商局广告监督管理处负责人向记者表示，适当使用化妆、数码技术等手段美化形象、环境是允许的，但过分利用技术突显产品效果以误导消费者则属虚假广告。

    根据我国《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第三十七条规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。